fbpx
Objective Facebook Ads
CategoriesFacebook Ads

Ini 10 Objective Facebook Ads dan Metriknya Yang Harus Kamu Pahami

Bagi Facebook advertiser istilah ‘iklan boncos’ ini rasanya sudah lazim. Tentu tidak hanya Facebook Ads saja, ada juga iklan Shopee boncos, iklan Tokopedia boncos, iklan Google boncos, dan iklan boncos lainnya. Namun pada tulisan ini akan membahas tentang memahami objective Facebook Ads dan metrik yang digunakan sebelum memutuskan menilai iklannya boncos atau tidak.

Iklan boncos ini adalah istilah ketika biaya yang kita keluarkan untuk iklan lebih besar daripada hasil yang kita dapatkan. Tetapi sebelum kamu menilai iklan yang kamu jalankan boncos atau tidak, sebaiknya kamu pahami dulu objective Facebook Ads atau tujuan iklan kamu dengan hasil yang kamu harapkan.

Misalnya kamu menjalankan Facebook Ads dengan objective traffic, maka ukuran boncosnya adalah ketika jumlah traffic atau cost per click-nya tidak sesuai dengan harapan kamu. Tentu tidak ideal ketika kamu menjalankan iklan traffic tapi ukuran yang kamu pakai adalah jumlah purchase atau pembelian.

Nah, supaya kamu bisa mengukur Facebook Ads yang kamu jalankan sebagai iklan boncos atau tidak, simak beberapa objective Facebook Ads dan ukuran atau metrik apa yang seharusnya dipakai untuk menilai.

Brand Awareness

Objective Facebook Ads: Brand Awareness

Brand Awareness adalah objective Facebook Ads dengan tujuan meningkatkan awareness orang terhadap bisnis, merek, atau layanan kamu. Metrik yang digunakan adalah Estimated Ad Recall Lift (People) dan cost per estimated ad recall lift (people). Gampangnya, metrik tersebut menilai ‘seberapa ingat’ orang dengan bisnis atau brand kamu.

Reach

Objective Facebook Ads: Reach

Reach atau jangkauan digunakan untuk menampilkan iklan ke sebanyak mungkin orang sesuai dengan target kamu. Metrik yang digunakan adalah jumlah reach (orang yang dijangkau atau melihat iklan) dan cost per 1000 People Reached (Biaya per 1.000 Orang yang Dijangkau).

Traffic

Objective Facebook Ads: Traffic

Traffic merupakan objective Facebook Ads yang bisa digunakan untuk mengarahkan orang yang melihat iklan dari Facebook ke manapun yang kamu mau. Misalnya ke website, blog, landing page, marketplace, ataupun WhatsApp (dengan link). Metrik yang digunakan umumnya adalah jumlah Link Click dan Cost per Link Click. Namun jika kamu mengarahkan ke website yang sudah kamu pasang pixel kamu, bisa menggunakan metrik Landing Page View dan Cost Per Landing Page View, dengan catatan pada bagian Optimization & Delivery di Ad set menggunakan Landing Page Views.

Engagement

Objective Facebook Ads: Post engagement

Campaign engagement atau interaksi digunakan untuk mendapatkan sebanyak mungkin interaksi pada postingan maupun materi iklan berupa like, comment, dan share. Metrik yang digunakan adalah jumlah engagement dan cost per engagement.

App installs

Objective Facebook Ads: App installs

App installs digunakan untuk mengarahkan orang ke toko aplikasi seperti Google Play dan App Store. Metrik yang digunakan jumlah App installs dan Cost per App install.

Video views

Objective Facebook Ads: Video views

Campaign ini digunakan untuk mendapatkan penonton video. Metrik yang bisa digunakan yaitu ThruPlays (orang yang menonton video minimal 15 detik) dan Cost per ThruPlays.

Lead generation

Objective Facebook Ads: Lead generation

Lead generation digunakan untuk mendapatkan lead atau prospek. Biasanya digunakan untuk pengumpulan data dari pengisian form. Metrik yang digunakan berupa jumlah Lead dan Cost per Lead.

Messages

Objective Facebook Ads: Messages

Messages atau Pesan merupakan campaign yang bisa digunakan untuk mengarahkan orang ke Messenger, Instagram Direct, dan WhatsApp. Metrik yang digunakan adalah jumlah Conversation atau Percakapan dan Cost per Conversation.

Conversions

Objective Facebook Ads: Conversions

Conversion merupakan objective Facebook Ads yang digunakan untuk mendorong orang melakukan sesuatu di website kamu seperti Add to Cart, Purchase, Download, Register, dan lain-lain. Metrik yang digunakan juga bisa beragam sesuai dengan optimasi yang kamu pilih. Misalnya kamu memilih optimasi Add to Cart, maka metrik yang kamu gunakan bisa jumlah Add to Cart dan Cost per Add to Cart. Jika optimasinya Purchase, maka kamu bisa menggunakan metrik jumlah Purchase, Cost per Purchase, dan ROAS.

Catalog sales

Objective Facebook Ads: Catalog sales

Catalog sales ini mirip dengan Conversions. Namun tujuannya lebih ke arah menampilkan produk dari katalog toko ecommerce untuk menghasilkan penjualan. Metric yang digunakan sama seperti campaign conversions.

Nah itulah 10 objective Facebook Ads yang harus kamu pahami sebelum menentukan iklan kamu termasuk iklan boncos atau tidak. Tentu saja yang dibahas di atas bukan satu-satunya metrik yang harus kamu pahami. Masih banyak metrik lain yang bisa kamu pelajari untuk memaksimalkan analisa kamu seperti CTR, CPM, Frequency, dan masih banyak lainnya.

Semoga bermanfaat dan jika ada pertanyaan bisa langsung tulis di kolom komentar ya. Terima kasih.

Published by bostio

Hi, saya adalah seorang Digital Marketing Profesional dengan Sertifikasi Facebook dan Google.

Leave a Reply

Your email address will not be published.