Facebook Collaborative Ads bagi sebagian orang mungkin merupakan hal yang baru. Ini adalah cara mendapatkan pembeli potensial di Facebook ke toko kita di marketplace. Apakah kamu tertarik?
Apa itu Facebook Collaborative Ads?
Facebook Collaborative Performance Advertising Solution atau lebih dikenal dengan Facebook CPAS, adalah fitur yang disediakan oleh Facebook yang memungkinkan kita beriklan untuk meningkatkan penjualan di marketplace.
Marketplace di Indonesia yang sudah bekerjasama dengan Facebook diantaranya Shopee, Tokopedia, Lazada, Bukalapak, Blibli, dan Zalora.
Apakah kamu punya toko di marketpalce tersebut? Jika iya dan sudah memenuhi syarat, anda bisa mencobanya. Namun sebelum itu, yuk simak kelebihan dan kekurangan Facebook CPAS, cara mendapatkannya, dan cara mengukur keberhasilannya.
Kelebihan dan Kekurangan Facebook Collaborative Ads
- Hasil Iklan Jelas dan Terukur
Berbeda dengan iklan yang kita arahkan ke marketplace tanpa CPAS yang hanya bisa kita ukur dari jumlah klik atau cost per klik, dengan Facebook CPAS kita bisa mengukur hasil iklan seperti Add to Cart, Purchase, dan ROAS.
Selain itu, kita juga bisa mengetahui nilai purchasenya sehingga kita bisa mengukur apakah iklan yang kita jalankan efektif atau tidak.
- Retargeting Audience
Fitur Facebook CPAS memungkin kan kita untuk menarget ulang orang yang sudah melihat produk maupun Add to Cart namun belum melakukan pembelian (purchase). Selain itu, Facebook juga akan menampilkan produk-produk sesuai dengan minat konsumen. Jadi antara orang yang satu dan yang lainnya bisa mendapatkan iklan dengan produk yang berbeda-beda.
- Upsell dan Cross-sell
Fitur ini bisa kita gunakan untuk menawarkan produk lainnya dari orang-orang yang sudah membeli produk tertentu di toko kita.
- Audience dari pixel terbatas
Menurut saya ini menjadi salah satu kekurangannya. Kita tidak bisa menggunakan audience dari pixel secara maksimal karena aksesnya terbatas. Namun kita tetap bisa menggunakan audience dari sumber lainnya.
- Tidak bisa custom media sekaligus feed dan story
Setidaknya sampai saat postingan ini diibuat, pada akun Facebook CPAS kita tidak bisa menggunakan media yang berbeda antara feed dan story. Jika ingin ada perbedaan media misalnya ukuran 1:1 untuk feed dan 9:16 untuk story, maka harus dipisahkan ad setnya.
Cara Mendapatkan Fitur Facebook Collaborative Ads
Sampai saat ini belum semua toko di marketplace bisa mendapatkan fitur Facebook CPAS karena memang ada syarat-syarat tertentu yang harus dipenuhi. Berikut ini cara mendapatkan fitur Facebook CPAS di Indonesia.
Facebook Collaborative Ads Tokopedia
Untuk mendapatkan Facebook CPAS Tokopedia, kita harus memenuhi kriteria berikut ini.
- Seller Official Store dan Power Merchant PRO
- Mempunyai Facebook Business Manager dengan Ad Account khusus CPAS (baru)
- Memiliki produk minimal 20 SKU
- Tidak menjual produk yang melanggar ketentuan Tokopedia dan Facebook
- Gambar produk minimal memiliki resolusi 600×600 pixel
Untuk mengaktifkannya, masuk ke Dashboard Toko > Iklan dan Promosi > Semua Promosi > Facebook CPAS
Facebook Collaborative Ads Shopee
Untuk mendapatkan Facebook CPAS Shopee, kita harus memenuhi kriteria berikut ini.
- Seller Shopee Mall atau yang sudah memiliki Relationship Manager (RM)
- Mempunyai Facebook Business Manager dengan Ad Account khusus CPAS (baru)
- Memiliki minimal 10 SKU
- Mengisi form pengajuan CPAS
Untuk pengajuannya bisa menghubungi RM masing-masing atau melalui Facebook Agency Partner seperti PAKAR Jasa.
Facebook Collaborative Ads Lazada
Untuk mendapatkan Facebook CPAS Lazada, kita harus memenuhi kriteria berikut ini.
- Seller LazMall
- Menandatangani dokumen pixel agreement
- Mengirimkan dokumen legalitas perusahaan
- Mempunyai Facebook Business Manager dengan Ad Account khusus CPAS (baru)
Seperti halnya Facebook CPAS Shopee, untuk pengajuannya bisa menghubungi RM masing-masing atau melalui Facebook Agency Partner seperti PAKAR Jasa.
Cara Mengukur Kerberhasilan Facebook Collaborative Ads
Seperti yang sudah disinggung sebelumnya, dengan Facebook CPAS kita bisa mendapatkan informasi jumlah Add to Cart, Purchase, Purchase Value, dan ROAS. Objective Facebook Ads yang bisa digunakan adalah Conversion dan Catalog sales.
Matrik yang biasa digunakan untuk mengukur keberhasilan Facebook CPAS adalah jumlah purchase dan ROAS. Selain itu kita juga bisa mendapatkan Collaborative Ads Product-Level Reporting yang memungkinkan kita bisa menganalisa produk maupun brand mana yang banyak terjual.
Bagaimana? Apakah kamu tertarik mencoba Facebook Collaborative Ads?
